В засаде

ПРОГРАММА «В ЗАСАДЕ»

Программа «В засаде» предназначена для тех, кто намерен самым эффективным образом использовать горящие продажи.

В горящие продажи попадают щиты 3х6, суперсайты 5х12, сити форматы 1,2х1,8 в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. 25 числа каждого месяца места, свободные на следующий месяц, продаются со скидкой 30-50%. Это отличная возможность существенно сэкономить рекламный бюджет или увеличить количество размещаемой рекламы при тех же вложениях.

Для того что бы воспользоваться этой возможностью в полной мере необходимо быть готовым оперативно принять решение о выкупе мест, оформить договор, подготовить и согласовать макеты, отпечатать плакаты.

Мы предлагаем позаботиться заранее о том, чтобы все, что может быть сделано до окончательного выбора мест, было сделано и как только наступает период действия скидок, наш клиент первым бы осуществил выгодное размещение.

Вот как это работает на примере конкретного кейса:

Заказчик – компания, осуществляющая доставку песка, земли, гравия и т.п. по Ленинградской области. Задача разместить щиты 3х6 на трассах Карельского перешейка, для того что бы привлечь заказы дачников. Бюджет 400000 руб на 2 месяца.

Стоимость щитов на трассах Ленинградской области лежит в диапазоне 25-50 тыс. руб на месяц, средняя стоимость около 40 руб, таки образом клиент мог выбрать для размещения 5 щитов сроком по 2 месяца каждый. Однако в связи с тем, что у клиента нет необходимости в привязке рекламы к конкретному месту, было принято решение большую часть щитов взять по горящей цене. В первой половине марта мы представили заказчику список всех свободных мест на апрель и май на интересующих его трассах Карельского перешейка. Их было около 200 штук.

Из них клиент совместно с нашим специалистом отобрали 25 наиболее привлекательных мест со средней стоимостью 35 тыс. руб. Два щита, стоимостью 40 тыс. и 35 тыс. клиент выкупил сразу, остальные отметил как приемлемые. Был заключен договор, согласован макет и напечатано 10 плакатов.

25 марта свободных мест на апрель осталось всего 40, однако 7 из них оказались в списке приемлемых, поэтому клиенту оставалось только подтвердить их покупку подписанием дополнительного приложения. Их стоимость составила 126000 руб.

Таким образом, вложения клиента за рекламу в апреле составили 229 тыс. руб. за размещение на 9 щитах:

• 75 тыс. руб. за 2 заранее выкупленных места
• 28 тыс. руб. за печать 10 плакатов
• 126 тыс. руб. за 7 мест по горящим продажам

Таким же образом была сделана реклама на май, однако в связи с тем, что реклама в апреле начала давать отдачу клиент увеличил бюджет на май на 100000 руб. В мае было размещено Вложения составили 271,8 тыс. руб:

• 75 тыс. руб. за 2 заранее выкупленных места
• 180 тыс. руб. за 10 мест по горящим продажам
• 16,8 тыс. руб за печать 6 плакатов на май.

В итоге при общих вложениях в 500 тыс. руб. было размещено 9 щитов в апреле и 12 щитов в мае. Средняя стоимость 1 щита составила мене 22 тыс. руб. вместо 40 тыс. руб.